Những ông trùm nắm giữ nhiều thương hiệu nổi tiếng

Bạn có thể biết rõ rằng Sprite và Fanta là hai nhãn hiệu của Coca Cola, nhưng bạn có biết rằng Hot Pockets và L'Oreal có cùng công ty mẹ là Nestlé?. Còn rất nhều ông trùm nắm giữ các thương hiệu nổi tiếng khác mà có thể bạn chưa biết, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về các ông trùm thương hiệu này nhé!

Tập đoàn Richemont

Richemont được thành lập vào năm 1988 thuộc sở hữu của tập đoàn Rembrandt Group Limited bây giờ là Remgro Limited bởi tiến sỹ Anton Rupert vào năm 1940, Rembrandt hoạt động trong các lĩnh vực như thuốc lá, tài chính, rượu, vàng, kim cương, các mặt hàng xa xỉ.

Ra đời năm 1988, Richemont hiện sở hữu 19 thương hiệu nổi tiếng, trong đó hơn 50% có lịch sử tồn tại hơn 1 thế kỷ. Richemont đã phát triển dần thông qua việc M&A nhiều thương hiệu. Richemont hiện có 1.740 cửa hàng trên khắp thế giới, trong đó 1.014 do chính Tập đoàn điều hành, số còn lại hoạt động dưới dạng nhượng quyền thương mại.

Hiện Richemont có 4 mảng kinh doanh chính: Mảng thứ nhất là đồ trang sức, kim hoàn: gồm 3 thương hiệu lẫy lừng thế giới Cartier, Van Cleef và Arpels. Mảng đồng hồ gồm các thương hiệu A. Lange & Sohne, Baume & Mercier, IWC, Jaeger-LeCoultre,Piaget, Roger DuBuis, Vacheron Constantin, Ralph Lauren... Mảng thương hiệu Monblanc.

Mảng cuối cùng là mảng tổng hợp, gồm các thương hiệu Alfred Dunhill, Chlóe, Lancel, The Net-A-Porter Group, James Purdey & Sons, Shanghai Tang…

Tập đoàn Fiat

Hãng xe này được Giovanni Agnelli thành lập ngày 11/7/1899 ở thành phố Turin của nước Ý. Tập đoàn này đang sở hữu những thương hiệu như Ferrari, Alfa Romeo, Chrysler, Dodge, Jeep, Lancia, Maserati và Ram.

Trong năm 2014, Fiat tuyên bố đã hoàn tất mua 41% cổ phần còn lại của hãng xe hơi lớn thứ 3 của Mỹ là Chrysler (thành lập năm 1925), với giá 4,35 tỉ USD. Thương vụ này biến Fiat thành hãng xe hơi lớn thứ 7 Thế giới hiện nay.

Có một thông tin thú vị nữa đó là Fiat đã mua lại nhiều hãng xe hơi nổi tiếng khác của nước Ý từ rất sớm, ví dụ mua lại Ferrari và Lancia năm 1969. Năm 1986 họ tiếp tục mua Alfa Romeo từ chính phủ. Hiện nay Fiat là hãng xe lớn nhất ở Ý.

( bỏ ảnh các tập đoàn xe chấu âu, mỹ)

Ford Motor Company

Hãng xe hơi của Mỹ được sáng lập bởi Henry Ford ngày 16/6/1903. Hãng này đang sở hữu thương hiệu xe Lincoln và đang có một lượng cổ phiếu của hãng xe Nhật là Mazda.Lincoln là một công ty con của Ford từ năm 1922, họ chuyên sản xuất và kinh doanh xe hơi hạng sang, trong đó có dòng xe Limosines (Limo, một dạng xe saloon có kích thước dài).

Tập đoàn Citizen Group

Citizen Group đang sở hữu các thương hiệu: Citizen, Campanola, Arnonld & Son, Bulova, Bulova Accutron II, Bulova Accu Swiss, Wittnauer, Caravelle New York, Bulova Clocks, Frank Lloyd Wright, Harley-Davidson.

Tập đoàn Movado Group

Movado Group đang sở hữu các thương hiệu: Ebel, Concord, Movado, ESQ by Movado, Coach, Hugo Boss, Juicy Couture, Tommy Hilfiger, Lacoste, Scuderia Ferrari.

Tập đoàn Binda Group

Binda Group đang sở hữu: Breil, Freestyle, Hip Hop, Moschino, Kenneth Cole, Kenneth Cole Reaction, Tommy Bahama, Ted Baker London, Chronotech, Gametime, Sperry Top-Sided, Zoo York.

Tập đoàn Estée Lauder

Estée Lauder Companies là nhà sản xuất, nhà phân bổ các sản phẩm nước hoa, chăm sóc da, trang điểm và chăm sóc tóc của Mỹ. 

Trên thị trường làm đẹp, tập đoàn này sở hữu thương hiệu Estée Lauder, Clinique, Aveda, Bobbi Brown, La Mer và MAC Cosmetics.

Ngoài ra, các nước hoa và trang điểm của một số hãng thời trang nổi tiếng như Donna Karan, Michael Kors, Tom Ford, Tommy Hilfiger và Tory Burch cũng thuộc quản lý của Estée Lauder.

( ảnh của tập đoàn Estée Lauder)

Tập đoàn P&G

Procter & Gamble có tổng cộng 9 thương hiệu làm đẹp với trọng tâm chính là các thương hiệu lớn trong đó có Head & Shoulders, Herbal Essences, Olay và Gillette.

Tập đoàn này kiếm được khoảng 76 tỷ USD từ doanh thu bán hàng năm 2016, trong đó 18 tỷ USD đến từ làm đẹp. Năm ngoái, tập đoàn này cũng bán nhiều thương hiệu làm đẹp cho Coty.

( bỏ ảnh tập đoàn P&G)

Trên đây là thông tin chi tiết về những ông trùm nắm giữ nhiều thương hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới. Hi vọng với bài viết này, mọi người sẽ có cái nhìn trực quan hơn về những công ty khổng lồ đứng đằng sau các thương hiệu nổi tiếng mà ta dùng hằng ngày.

Nguồn: Sưu tầm

Read More

Kỳ tích hồi sinh thần kỳ của 3 thương hiệu nổi tiếng

Việc những thương hiệu nổi tiếng từng nổi đình nổi đám rồi nhanh chóng biến mất vĩnh viễn không phải là điều gì đáng ngạc nhiên. Điều đáng ngạc nhiên là kỳ tích hồi sinh thần của những thương hiệu này.

Dưới đây là 3 thương hiệu nổi tiếng đã từng làm mưa làm gió ở một thời điểm nhất định nào đó trong nửa thế kỷ qua nhưng rồi đánh mất vị trí của mình. Sau khi được các công ty mẹ hay chủ mới cứu, những thiết kế thương hiệu nổi tiếng này đã sống lại, "khỏe mạnh" như xưa. Thậm chí một số như Apple và Adidas còn dẫn đầu ngành về doanh thu.

Volkswagen

Vào những năm giữa thế kỉ 20, khi đa số người Mỹ thích lái những chiếc xe có khoang lái rộng và vận tốc rất cao… thì sự xuất hiện của Volkswagen Beetle được xem như mối đe dọa đối với thị trường ôtô Mỹ. Tuy nhiên, Volkswagen vẫn là một cái tên xa lạ với người tiêu dùng ở đây.

Đến năm 1970 công ty mới vươn lên chiếm 7% thị phần và là hãng ô tô ngoại đầu tiên mở nhà máy lắp ráp tại Mỹ. Mặc dù bước đầu thành công nhưng do nhiều lần bước hụt, trong đó có việc trình làng mẫu xe kém hấp dẫn là Rabbit, doanh số bán Volkswagen bị tuột dốc thê thảm. Theo tờ Wall Street Journal: “Năm 1992, doanh số của VW ở Mỹ thấp đến mức chỉ còn 49.000 chiếc và công ty này phải tính đến chuyện rút ra khỏi thị trường Mỹ”.

Thế nhưng 6 năm sau khi mẫu xe Beetel ra đời, VW bắt đầu trở lại. Năm 2000, công ty tự hào thông báo tháng bán hàng kỷ lục trong vòng 26 năm. Năm 2010, VW bán hơn 250.000 chiếc ô tô tại Mỹ – con số lớn nhất của công ty từ năm 2003.Hiện nay, VW là một trong những Tập đoàn sản xuất xe hơi lớn nhất thế giới. Thị trường chủ yếu của hãng là châu Âu, những thương hiệu nổi tiếng trực thuộc hãng bao gồm Audi, Bentley, Skoda, Lamborghini, Bugatti, SEAT, Porsche và Volkswagen.

Apple

Với dòng máy tính Macintosh, Apple trở thành nhà sản xuất máy tính cá nhân đầu tiên vào cuối những 1980. Năm 1985, Steve Jobs rời khỏi Apple sau khi bị ban giám đốc và CEO mới của hãng là John Scully “hất cẳng”. Công ty tiếp tục làm ăn được trong thập niên 1980, nhưng sau đó lần hồi xuống dốc trong thập kỷ kế tiếp với giá trị thị trường sụt mạnh.

Năm 1997 Steve Jobs quay trở lại Apple và kéo về khoản đầu tư 150 triệu USD từ Microsoft cho hãng. Bằng một loạt biện pháp cải tổ quyết liệt, Jobs chính thức đảm nhiệm cương vị giám đốc điều hành và tiến hành tái cấu trúc thương hiệu đang suy sụp của Apple. Dưới sự quản hạt của ông, Apple đã chuyển sự tập trung từ máy tính sang thiết bị di động và bắt đầu sản xuất những sản phẩm đại chúng như iMac, iPod, sau đó là iPhone, iPad.

Năm 1998, Apple cho ra đời dòng máy tính iMac và tiếp theo là máy ngay nhạc iPod (2001). Hai sản phẩm này đánh dấu sự trở lại của Apple với tư cách là một công ty “khó nhằn” trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng. Vị thế của Apple càng được củng cố khi công ty tung ra dòng điện thoại iPhone và máy tính bảng iPad làm điên đảo giới yêu công nghệ. Ngày nay Apple là thương hiệu nổi tiếng được yêu chuộng nhất trên thế giới.

Adidas

Trong thế giới ganh đua gay gắt của các hãng sản xuất đồ thể thao, adidas đã hồi sinh và trở thành một đối thủ đáng gờm về mặt sáng tạo qua các chiến lược tiếp thị sắc sảo. Các sản phẩm của adidas sẽ còn tiếp tục là người bạn đồng hành thân thiết của những ai say mê luyện tập thể thao.

Khi bước vào thị trường 50 năm trước, mục tiêu của adidas là trở thành nhà sản xuất những loại giày thể thao đặc biệt dành cho bóng đá và chạy bộ. Dần dần hãng đi đến quyết định trở thành thương hiệu giày dành cho các vận động viên chuyên nghiệp. Trong thập niên 80 uy tín của adidas càng mạnh hơn khi Run DMC trình bày bản rap “My adidas”, nhưng đến thập niên 90, Nike và Reebok đã vượt lên bỏ xa adidas lại phía sau, ngay cả ở thị trường Đức - lãnh địa riêng của adidas. Bọn trẻ đã thôi không còn thiết tha gì với những đôi giày mà cha mẹ chúng đã từng mang trước đó hàng chục năm và thế là adidas bị rơi vào quên lãng.

Thiên niên kỷ mới có thể được xem là giai đoạn phục hưng của đế chế adidas. Dần dà hãng cũng khôi phục lại vị thế của mình và giành lại thị phần đã mất trước đây. Hiện nay adidas chỉ chịu đứng sau mỗi Nike trong lĩnh vực giày thể thao. Chìa khoá quan trọng nhất để hồi sinh lại thương hiệu adidas chính là ở các hợp đồng bảo trợ thương hiệu với các vận động viên tầm cỡ thế giới."Không ngừng sáng tạo là yếu tố quan trọng hàng đầu, không chỉ cho các chiến lược tiếp thị mà còn cho cả dòng sản phẩm của adidas" chính là tiêu chí hàng đầu của thương hiệu này

Nguồn: Sưu tầm

Read More

Tại sao doanh nghiệp cần phải xây dựng thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu là gì?

Hệ thống nhận diện thương hiệu là bao các nhiều loại hình và hình thức mà thương hiệu của bạn có thể tiếp xúc với người mua hàng như: thiết kế logo công ty, slogan, danh thiếp, bao bì, nhãn mác, phong bì, thư từ, biển quảng cáo, tờ rơi, băng rôn…. Các phương tiện vận tải, bảng hiệu công ty, các ấn phẩm văn phòng, chuỗi hệ thống cửa hàng, sự kiện…

• Làm sao để xây dựng sự trung thành thương hiệu của khách hàng

Hay nói một cách đơn giản hơn, hệ thống nhận diện thương hiệu chính là những gì mà khách hàng có thể nghe thấy, nhìn thấy trong cuộc sống thường nhật. Mục đích của thương hiệu là tạo sự nhận biết, thể hiện sự khác biệt, cá tính doanh nghiệp, nhắm đến sự nhận thức, tạo cảm giác quy mô doanh nghiệp,  tính chuyên nghiệp đối với khách hàng, thể hiện bản sắc đặc trưng của doanh nghiệp.

Tại sao doanh nghiệp cần phải xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu là một công cụ để quảng bá Thương hiệu hiệu quả, nó là một bộ mặt của doanh nghiệp, một đứa con tinh thần, một tài sản cần phải được chăm sóc, quản trị và đầu tư một cách sâu rộng và và có chiều sâu.

a. Người tiêu dùng nhận biết và mua sản phẩm dễ dàng

Một hệ thống nhận diện thương hiệu tốt mang đến sự thuyết phục và hấp dẫn cao, nó giới thiệu một hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, khác biệt và dễ nhận biết đối với người tiêu dùng, đó là điều tạo nên sự thành công. hệ thống nhận diện thương hiệu còn mang đến cho người tiêu dùng những giá trị cảm nhận về mặt lý tính (chất lượng tốt, mẫu mã đẹp…) và cảm tính (Chuyên nghiệp, có tính cách, đẳng cấp…), nó tạo một tâm lý mong muốn được sở hữu sản phẩm.

b. Thuận lợi hơn cho việc bán hàng

Sự thống nhất của hệ thống nhận diện thương hiệu và việc sử dụng đồng bộ các phương tiện truyền thông sẽ làm cho các mối quan hệ mua và bán trở nên thiết thực, dễ dàng và gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng sẽ chủ động mua sản phẩm, họ dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng bởi họn tin và thương hiệu và những giá trị ưu việt mà thương hiệu mang đến cho họ.

c. Tác động vào giá trị công ty

Tạo cho cổ đông niềm tin, dễ dàng gọi vốn đầu tư, có nhiều thế mạnh trong việc nâng cao và duy trì giá cổ phiếu. Danh tiếng của Thương hiệu là một trong những tài sản giá trị nhất của công ty. Thành công của một Thương hiệu phụ thuộc rất lớn vào việc xây dựng nhận thức cộng đồng, củng cố danh tiếng và tạo dựng những giá trị. Một HTND Thương hiệu mạnh sẽ giúp xây dựng nhanh chóng tài sản Thương hiệu thông qua sự tăng trưởng về mặt nhận thức, sự hiểu biết, lòng trung thành của người tiêu dùng đối với Thương hiệu, nó làm cho giá trị Thương hiệu tăng trưởng một cách bền vững.

d. Tạo niềm tự hào cho nhân viên của công ty

Việc bạn có thể xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu tốt sẽ mang đến cảm giác tự hào cho đội ngũ nhân viên công ty, mang đến cho họ sự tự tin, lòng trung thành và quyết tâm làm việc để xây dựng thương hiệu cho công ty hơn.

e. Tạo lợi thế cạnh tranh

Tạo được các thế mạnh khi thương lượng với nhà cung ứng, nhà phân phối về giá cả, thanh toán, vận tải,…

f. Giảm chi phí quảng cáo và khuyến mãi

Thương hiệu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp thông qua tính chuyên nghiệp, thống nhất và cộng hưởng sẽ tạo ra hình ảnh một thương hiệu lớn mạnh, giá trị đối với khách hàng và công chúng

Điều gì nếu không có hệ thống nhận diện thương hiệu?

Bạn nghĩ rằng khi không có thương hiệu và logo bạn vẫn có thể kinh doanh bình thường, rất nhiều công ty cũng đã suy nghĩ như bạn.

Nhưng trên thực tế, khách hàng sẽ không mấy hài lòng về công ty của bạn và điều đó sẽ làm ảnh hưởng đến việc kinh doanh của bạn. Theo logic, những công ty tiềm năng sẽ hiểu và nhận biết được những lợi ích lớn lao từ việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, điều đó giúp họ có thể tiếp cận khách hàng và kinh doanh tốt hơn đối  thủ của họ.

Điều này không phải là khi bạn đầu tư một hệ thống nhận diện thương hiệu thì việc kinh doanh của bạn bỗng dưng tốt hơn mà sự đầu tư đó sẽ thể hiện doanh nghiệp, công ty bạn là một doanh nghiệp có tầm nhìn và sự hiểu biết lớn. Và đây cũng là suy nghĩ của khách hàng khi quyết định mua hàng của thương hiệu nào đó.

Hơn nữa, việc phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu đa dạng sẽ giúp khách hàng ghi nhớ tốt hơn về thương hiệu, sản phẩm của công ty bạn. Giúp khách hàng nhận ra và nhớ đến khi cần.

Việc xây dựng thương hiệu hoàn hảo, chất lượng cũng giúp cho các nhân viên, đội ngũ công ty bạn cảm thấy tự hào, chuyên nghiệp, mang đến sự trung thành và muốn phấn đấu xây dựng thương hiệu của bạn nhiều hơn.

Read More

Làm sao để xây dựng sự trung thành thương hiệu của khách hàng

Làm sao để xây dựng lòng trung thành với một thương hiệu? Đó là một trong những thử thách gian khổ nhất với công ty để xây dựng và gìn giữ lòng trung thành của đối tượng mua hàng với nhãn hiệu. Bạn thường có sẵn trong đầu danh sách các thương hiệu yêu mến nhưng vẫn muốn thử những thứ mới mẻ để tìm ra những thành công mới cho mình hơn.

Nhân tố này không có nghĩa bạn sẵn sàng từ bỏ các nhãn hiệu thân thuộc nhưng chỉ dễ chơi chỉ là muốn “thử cho biết”. Cuối cùng bạn vẫn sẽ quay về với những thương hiệu mang tới cho bạn phổ biến hơn là một sản phẩm/phục vụ tốt và họ thường thi hành tốt 3 bước sau:

Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn

1. Kết nối chiếm hữu người dùng: Người sử dụng bây giờ hy vọng phổ thông hơn ở item mà họ tìm được. Họ kì vọng có được 1 trải nghiệm rất dị và những thương hiệu cao cấp đã gấp rút phục vụ được chờ mong này. thương hiệu xe hơi BMW đã thi hành điều này rất tốt lúc mang tới cho người mua trải nghiệm vừa đủ trong khoảng cảm giác, âm thanh tới hương vị mà bạn chỉ có thể cảm nhận được lúc ngồi sau vô lăng của chiếc xe hạng sang thực sự.

2. Dự đoán ý định của khách hàng: một nhãn hiệu sáng tạo ko chỉ đem tới các gì khách hàng cần mà còn nhân thức đoán trước hy vọng của người dùng. Trang web tìm mua Amazon đã xây dựng thành công mô hình này bằng cách đưa ra các gợi ý tậu hàng dựa trên lịch sử đàm phán/truy cập của đối tượng mua hàng. Việc này ko chỉ giúp gia nâng cao doanh số mà còn giúp khách hàng sở hữu trải nghiệm phải chăng hơn.

3. Luôn giữ đúng cam kết chất lượng: một trong các từ khách hàng thường sử dụng để nói về thương hiệu họ ham chính là chất lượng đảm bảo. một vật phẩm phải chăng sẽ giúp bạn với thêm các bạn, nhưng chính chất lượng ổn định mới chiếm hữu thể giữ chân họ dài lâu. Xoá bỏ cảm nhận xấu của người mua về item còn khó hơn cả việc thành lập vì sẽ luôn mang những kình địch mới sẵn sàng phục vụ kì vọng của đối tượng mua hàng.

Đó là 3 điều cơ bản để xây dựng lòng trung thành đối với một thương hiệu, bạn sẽ thành công hơn khi áp dụng những điều này cho thương hiệu của mình.

Read More